L'engouement pour l'abonnement digital
Abonnements presse, streaming, musique, jeux vidéo, logiciel et bien d’autres encore, ce mode de consommation fait partie de notre quotidien, surtout depuis quelques années. Dans un monde en pleine ère numérique, qu’est-ce que cela signifie pour le futur ?
Les débuts des abonnements digitaux
Tout a commencé avec les éditeurs européens de cartes et plans, qui proposaient aux clients de souscrire par avance aux futures éditions, réalisées en fonction des nouvelles découvertes. C’est grâce à l’engagement des souscripteurs que les éditeurs pouvaient disposer des ressources nécessaires à la production des écrits. C’est là que la première forme d’abonnement est née.
Il faudra ensuite attendre la fin du 20e siècle et l'avènement d'Internet pour entrevoir les premiers abonnements digitaux, notamment téléphonie et Internet.
L’abonnement digital aujourd'hui
La crise sanitaire a obligé les différents secteurs à changer leurs habitudes respectives. Dans une époque où le digital s’est largement démocratisé et a imposé sa place, le reste doit suivre.
La présence très forte du modèle de l’abonnement dans les secteurs digitaux n’est pas étonnante. Un service numérique, accessible n’importe où et à tout moment : l’instantanéité de la consommation. Dans une telle économie, l’accessibilité est un des facteurs primordiaux. Le consommateur du XXIe siècle ne pense plus forcément à la possession du produit, mais il est, en revanche, très exigeant concernant sa facilité d’accès. Aujourd’hui, en France, les services digitaux représentent 31% des abonnements selon l’étude de l’institut Elabe.
La majorité des consommateurs vivant en France disposent de plusieurs abonnements. 38% des consommateurs en France ont souscrit à plus de six abonnements et 7% à plus de onze.
En 2021, on dénombre quelque 2,228 milliards d’abonnements dans le monde, pour un chiffre d’affaires global de 186,48 Md€, chiffre en augmentation de 31 % par rapport à 2020 (142,31 Md€). Les abonnements en France enregistreront, cette année, un CA de plus de 5,32 Md€.
Pendant les 4 prochaines années, le marché français va croître à un taux moyen de 18 %, pour dépasser les 10.31Md€ en 2025, selon une étude sur l’évolution et les perspectives de l’économie de l’abonnement réalisée par Telecoming.
La presse digitale
La fréquentation des sites de presse en ligne (hors presse professionnelle), qui avait explosé durant le confinement, continue de s'envoler avec 27 milliards de visites comptabilisées sur 12 mois (+6.9%).
Pour la presse professionnelle et gratuite, l'ACPM relève une "forte consommation du web" entrainant une hausse de 5,2% des volumes de visites enregistrés par les sites et les applications de presse.
Dans ce secteur, on constate une baisse des ventes de journaux et magazines papier, que ce soit par abonnement, ou non. D'après une enquête réalisée par le CREDOC, 86% des lecteurs de presse numérique privilégient l’abonnement, contre 64% pour les lecteurs de la presse papier.
Par exemple, Bérénice Lajouanie, directrice générale pôle Les Échos affirme une montée des scores pendant la crise sanitaire avec une audience multipliée par deux et des abonnements numériques multipliés par 5.
Du côté de Le Monde, c’est une montée fulgurante qui a eu lieu en 2020 jusqu’à aujourd’hui. Louis Dreyfus, le président du directoire du groupe, a déclaré que son média avait su changer de modèle en 2 ans. « Pendant la crise du Covid, nous avons gagné 130 000 abonnements lors du premier confinement, soit une hausse de 136 %" a-t-il indiqué. Le groupe gagne 50 millions d’euros de chiffre d’affaires avec 400 000 abonnements en tout.
Les services streaming
Côté streaming, la donne est similaire. En effet, les abonnements mondiaux aux vidéos en streaming ont dépassé 1 milliard en 2020, en hausse de 26% d’une année sur l’autre. Au total, le rapport a révélé que le marché mondial du divertissement à la maison et sur mobile totalisait 68,8 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 23% par rapport à 2019.
En ce qui concerne les services de streaming musicaux, l'étude de Telecoming affirme qu'aujourd'hui 24 % des ménages français détiennent un tel abonnement. Le coût moyen reste est de 9,4 euros/mois, mais il est légèrement supérieur à celui de la moyenne européenne de 7,8 euros/mois. Environ 45,21% des France ont au moins un service de streaming.
L'avenir de l'abonnement digital
Dans une ère où la création et la diffusion sont plus faciles d'accès, l'abonnement digital s'impose de plus en plus. Cependant le nombre croissant d'acteurs et de plateformes se heurtent à un pouvoir d'achat, qui lui, reste sensiblement le même. Malgré la digitalisation, le contenu reste donc difficile d'accès pour bon nombre de personnes.
Plusieurs solutions s'offrent alors aux utilisateurs : s'abonner à un nombre limité de plateforme, pirater le contenu, ou se désabonner mensuellement après avoir consommé le contenu souhaité.
Une nouvelle solution fait son apparition depuis quelques années : partager un abonnement en fonction du nombre d'utilisateurs autorisés sur ce dernier.
Mais encore faut-il trouver les personnes avec qui partager...
Alors si tu cherches une place libre sur un abonnement, ou si tu souhaites mutualiser les coûts de ton abonnement en proposant une place, viens faire un tour sur Sharit !